Д. Г. Гусев, О. А. Матвейчев, Р. Р.
Хазеев, С. Ю. Чернаков.
Уши машут ослом.
Современное
социальное программирование.
Оглавление TOC \h \z \t "Заголовок
3;1;Заголовок 4;2;Заголовок 5;3"
Special Thanks.
PAGEREF _Toc55450991 \h 3
Предисловие.
PAGEREF _Toc55450992 \h 7
Что такое социальное программирование?.
PAGEREF _Toc55450993 \h 7
Часть 1. «Пришел…».
PAGEREF _Toc55450994 \h 10
«Мы делаем климат в России».
PAGEREF _Toc55450995 \h 10
Пиар-рынок. Период «первоначального
накопления».
PAGEREF _Toc55450996 \h 10
15 человек на сундук мертвеца, или о
чем вам не скажут консультанты.
PAGEREF _Toc55450997 \h 11
К потенциальному клиенту.
PAGEREF _Toc55450998 \h 11
Классификация политических
консультантов и пиарщиков для потенциального клиента.
PAGEREF _Toc55450999 \h 12
«Очень знаменитый пиарщик».
PAGEREF _Toc55451000 \h 12
«Специалист» (эксперт).
PAGEREF _Toc55451001 \h 13
«Кавээнщик».
PAGEREF _Toc55451002 \h 14
«Идеолог».
PAGEREF _Toc55451003 \h 14
«Статский советник».
PAGEREF _Toc55451004 \h 15
«Лидер».
PAGEREF _Toc55451005 \h 16
«Интриган».
PAGEREF _Toc55451006 \h 17
«Лохотронщик».
PAGEREF _Toc55451007 \h 17
«Торговец чудесами».
PAGEREF _Toc55451008 \h 18
«Работорговец».
PAGEREF _Toc55451009 \h 18
«Дорогой курьер».
PAGEREF _Toc55451010 \h 19
«Официант».
PAGEREF _Toc55451011 \h 19
«Новичок-выпускничок».
PAGEREF _Toc55451012 \h 20
«Менеджер — тред-юнионист».
PAGEREF _Toc55451013 \h 21
«Общечеловек-тусовщик».
PAGEREF _Toc55451014 \h 21
Мертвые уши.
PAGEREF _Toc55451015 \h 22
К вопросу о классификации клиентов.
PAGEREF _Toc55451016 \h 22
Позитив.
PAGEREF _Toc55451017 \h 24
Как выбрать хорошего политического
консультанта?.
PAGEREF _Toc55451018 \h 26
Рейтинги.
PAGEREF _Toc55451019 \h 26
Количество побед.
PAGEREF _Toc55451020 \h 27
«Число успешных кампаний».
PAGEREF _Toc55451021 \h 28
«Соотношение побед и поражений».
PAGEREF _Toc55451022 \h 28
«Известная фирма».
PAGEREF _Toc55451023 \h 28
Рекомендации знакомых.
PAGEREF _Toc55451024 \h 30
Дипломы, сертификаты, призы.
PAGEREF _Toc55451025 \h 30
Способность к созданию теории.
PAGEREF _Toc55451026 \h 31
Количество проектов, в которых
участвовал консультант.
PAGEREF _Toc55451027 \h 31
Часть 2. «…Увидел…».
PAGEREF _Toc55451028 \h 32
Классическая пропаганДА.
PAGEREF _Toc55451029 \h 32
Секреты вождей.
PAGEREF _Toc55451030 \h 32
Великая эпоха.
PAGEREF _Toc55451031 \h 33
Субъект (фюрер).
PAGEREF _Toc55451032 \h 33
Пропаганда.
PAGEREF _Toc55451033 \h 34
Пирамида.
PAGEREF _Toc55451034 \h 35
Объект (масса).
PAGEREF _Toc55451035 \h 36
Современная Prопаганда. Трансформация
масс.
PAGEREF _Toc55451036 \h 36
Реклама: обыкновенный фашизм.
PAGEREF _Toc55451037 \h 36
Собаке — собачья смерть.
PAGEREF _Toc55451038 \h 37
Э, да у неё совсем нет титек!
PAGEREF _Toc55451039 \h 37
Что было, что будет.
PAGEREF _Toc55451040 \h 38
Воля-к-власти и воля-к-воле.
PAGEREF _Toc55451041 \h 39
Провоцирование субъектности.
PAGEREF _Toc55451042 \h 42
Смерть — рекламе!
PAGEREF _Toc55451043 \h 44
Трансформация пропаганды.
PAGEREF _Toc55451044 \h 47
Интрига, состязание.
PAGEREF _Toc55451045 \h 47
Выбор.
PAGEREF _Toc55451046 \h 48
Самосбывающийся прогноз.
PAGEREF _Toc55451047 \h 48
Вызов.
PAGEREF _Toc55451048 \h 49
Формирующий (индуцирующий) опрос.
PAGEREF _Toc55451049 \h 49
Вовлечение.
PAGEREF _Toc55451050 \h 50
Интервью.
PAGEREF _Toc55451051 \h 51
Модели.
PAGEREF _Toc55451052 \h 51
Нарциссизм.
PAGEREF _Toc55451053 \h 52
Обращение к идентичности.
PAGEREF _Toc55451054 \h 52
Зона Уэйта.
PAGEREF _Toc55451055 \h 53
Повестка дня.
PAGEREF _Toc55451056 \h 54
«Ответственность».
PAGEREF _Toc55451057 \h 56
Просвещение.
PAGEREF _Toc55451058 \h 57
Скандал, кризис.
PAGEREF _Toc55451059 \h 60
Тест.
PAGEREF _Toc55451060 \h 62
Тайна, секрет.
PAGEREF _Toc55451061 \h 63
Большие формы.
PAGEREF _Toc55451062 \h 64
Зависть и ревность.
PAGEREF _Toc55451063 \h 65
Дар и отчуждение.
PAGEREF _Toc55451064 \h 65
Месть.
PAGEREF _Toc55451065 \h 66
Угроза, опасность.
PAGEREF _Toc55451066 \h 69
Юмор и сатира.
PAGEREF _Toc55451067 \h 70
Страх манипуляции.
PAGEREF _Toc55451068 \h 70
Трансформация пирамиды.
PAGEREF _Toc55451069 \h 71
Вирулентность.
PAGEREF _Toc55451070 \h 72
Трансформация субъекта.
PAGEREF _Toc55451071 \h 74
Соблазнительный объект.
PAGEREF _Toc55451072 \h 74
Часть 3. «…Победил!».
PAGEREF _Toc55451073 \h 77
10 примеров решения Prоблем.
PAGEREF _Toc55451074 \h 77
Проект «Варяг».
PAGEREF _Toc55451075 \h 78
Проект «Хранитель».
PAGEREF _Toc55451076 \h 80
Проект «Метеорит».
PAGEREF _Toc55451077 \h 84
Проект «Мина замедленного действия».
PAGEREF _Toc55451078 \h 86
Проект «Гайка в супе».
PAGEREF _Toc55451079 \h 87
Проект «Не обижай, жених...».
PAGEREF _Toc55451080 \h 90
Проект «Решение локальной проблемы».
PAGEREF _Toc55451081 \h 92
Проект «Блеф».
PAGEREF _Toc55451082 \h 94
Проект «Александр Матросов».
PAGEREF _Toc55451083 \h 97
Проект: «Имя как рычаг».
PAGEREF _Toc55451084 \h 100
Послесловие.
PAGEREF _Toc55451085 \h 102
Консалтинговая группа «Bakster».
PAGEREF _Toc55451086 \h 102
Книга «Уши машут ослом. Современное
социальное программирование» в остроумной и шокирующей манере
повествует о теории и практике политического консалтинга и связей с
общественностью в современной России и в мире. Авторов отличает
нестандартность и революционность в понимании роли гуманитарных
технологий. Книга написана популярно и рассчитана на самый широкий
круг читателей: политиков, бизнесменов, журна-листов, консультантов
и специалистов по связям с общественностью, студентов гуманитарных
специальностей, на всех, кто интересуется механизмами
манипулирования сознанием.
Авторы этой книги
выражают благодарность всем, кто так или иначе причастен к ее
созданию:
всем, с кем нам довелось
вместе работать в политических и коммерческих кампаниях в течение 7
лет, на стадии планирования или реализации плана, то есть всем нашим
партнерам;
всем нашим клиентам,
которые поверили в наши силы и не ошиблись;
всем нашим критикам и
сплетникам, которые, не зная ничего толком о наших проектах,
демонизировали наш образ и, сами того не желая, сделали нам рекламу;
всем, кто так или иначе
причастен непосредственно к самому созданию этой книги
(вдохновителям, дизайнерам, корректорам, авторам отдельных слов и
выражений и соавторам). |
